LaLiga mise sur EA Sports pour se rapprocher d’un public plus international.
Le championnat espagnol va connaître une petite révolution la saison prochaine, avec l’arrivée d’un nouveau sponsor principal. Après la fin de la relation entre LaLiga et Banco Santander, c’est désormais EA Sports qui donnera son nom au championnat à partir de la saison 2023/2024 et pour les cinq prochaines années.
Ce partenariat rapportera près de 30 millions d’euros annuels à l’élite espagnole, soit presque le double de ce que rapportait la banque espagnole. Cette nouvelle association permettra également à LaLiga de se doter d’une toute nouvelle charte iconographique, à commencer par un logo flambant neuf. D’après les premières indiscrétions, le championnat espagnol abandonnera ses petits quartiers multicolores autour du ballon pour un rouge pâle unique rappelant la couleur de l’équipe nationale de la Roja. Un double L viendra se greffer au nom avec la mention du nouveau partenaire EA Sports.
L’objectif de LaLiga est clair : se rapprocher d’un public plus jeune et plus international. En choisissant EA Sports comme partenaire, le championnat espagnol espère toucher une audience plus large, notamment auprès des amateurs de jeux vidéo et de football. Cette stratégie de communication n’est pas nouvelle pour les instances du football, qui cherchent régulièrement à se moderniser et à se rapprocher de leur public.
